Trouver le bon influenceur demande du temps et de la recherche. Il est essentiel de choisir des partenaires qui correspondent à votre marque et à vos objectifs, afin de garantir une collaboration fructueuse et authentique. Avec l’émergence des réseaux sociaux et face à la concurrence de plus en plus présente, avoir recours à des créateurs de contenus est primordial pour réussir ses campagnes de marketing. Dans cet article nous allons donc vous donner quelques conseils et vous présenter les outils et plateformes les plus populaires pour trouver le bon influenceur.
Rappel : qu'est ce qu'un influenceur ?
Un influenceur, dans le contexte du marketing digital, est une personne qui possède une présence en ligne active et importante, généralement sur les médias sociaux, et qui a la capacité d’affecter les opinions, les comportements et les décisions d’achat de ses abonnés ou de son public. Les influenceurs sont considérés comme des experts, des leaders d’opinion ou des personnalités respectées dans leur domaine d’intérêt, et ils ont la capacité de créer un impact significatif sur les attitudes et les actions de leur audience.
Les caractéristiques clés d’un influenceur dans le marketing digital comprennent :
Audience Engagée : Les influenceurs ont une base d’abonnés active et engagée, qui suit régulièrement leurs publications, réagit à leur contenu et interagit avec eux.
Crédibilité : Les influenceurs ont une expertise ou une autorité dans un domaine spécifique, ce qui les rend crédibles et dignes de confiance aux yeux de leur public.
Portée : Les influenceurs ont souvent un nombre significatif d’abonnés ou de followers sur les plateformes de médias sociaux, ce qui leur permet d’atteindre un large public.
Contenu de Qualité : Les influenceurs produisent régulièrement du contenu de qualité, qu’il s’agisse de photos, de vidéos, d’articles de blog ou d’autres formats, qui suscite l’intérêt et l’engagement de leur audience.
Impact sur les Décisions d’Achat : Les influenceurs ont le pouvoir d’influencer les choix d’achat de leur public en recommandant des produits, des services ou des expériences.
Les marques utilisent la popularité et la crédibilité des influenceurs pour promouvoir leurs produits, services ou campagnes. Les partenariats avec des influenceurs peuvent prendre différentes formes, notamment des publications sponsorisées, des revues de produits, des participations à des événements, des concours, etc. L’objectif est d’exploiter l’influence et la portée de ces personnes pour accroître la visibilité de la marque et atteindre leur public cible de manière plus authentique et engageante.
Comment trouver le bon influenceur pour ses campagnes de marketing ?
Trouver le bon influenceur pour vos campagnes de marketing d’influence peut être un processus méthodique. Voici quelques étapes à suivre pour vous aider à identifier les influenceurs les plus adaptés à vos objectifs et à votre public cible :
Définissez Vos Objectifs : Clarifiez vos objectifs de campagne. Que souhaitez-vous accomplir grâce à cette collaboration avec un influenceur ? Augmenter la notoriété de la marque, générer des ventes, promouvoir un produit spécifique, etc.
Identifiez Votre Public Cible : Comprenez parfaitement qui est votre public cible. Quels sont leurs intérêts, leur âge, leur sexe, leur localisation, etc.
Choisissez Votre Plateforme : Sélectionnez les plateformes sociales pertinentes pour votre audience et vos objectifs. Instagram, YouTube, TikTok, etc.
Utilisez des Outils de Recherche : Utilisez des outils comme HypeAuditor, Traackr, AspireIQ, etc., pour rechercher des influenceurs en fonction de critères tels que la niche, la démographie de l’audience, le taux d’engagement, etc.
Recherche Manuelle : Parcourez les réseaux sociaux, effectuez des recherches par hashtag, explorez les comptes recommandés et observez les commentaires pour identifier des influenceurs pertinents.
Évaluez les Statistiques : Analysez les statistiques des influenceurs potentiels, y compris le nombre d’abonnés, le taux d’engagement, l’authenticité des abonnés et les données démographiques de l’audience.
Analysez le Contenu : Examinez la qualité du contenu de l’influenceur. Est-ce que leur style et leur ton correspondent à l’image de votre marque ?
Vérifiez l’Alignement avec Votre Marque : Assurez-vous que les valeurs et le contenu de l’influenceur sont alignés avec ceux de votre marque.
Regardez les Collaborations Passées : Voyez avec quels types de marques l’influenceur a collaboré par le passé et comment ces collaborations ont été reçues.
Engagez la Conversation : Une fois que vous avez identifié des influenceurs potentiels, engagez la conversation avec eux. Discutez de votre campagne, de vos attentes et voyez si leurs intérêts sont alignés avec les vôtres.
Négociez les Détails : Si l’influenceur est intéressé, discutez des détails de la collaboration, y compris les modalités financières, les attentes en matière de contenu, les dates, etc.
Signez un Contrat : Pour des collaborations plus importantes, il peut être judicieux de formaliser les détails dans un contrat écrit.
Trouver le bon influenceur demande du temps et de la recherche. Il est essentiel de choisir des partenaires qui correspondent à votre marque et à vos objectifs, afin de garantir une collaboration fructueuse et authentique.
Où trouver les bons influenceurs ?
Il existe plusieurs outils et plateformes qui peuvent vous aider à trouver des influenceurs dans différents domaines et plateformes sociales. Voici quelques-uns des outils les plus populaires :
HypeAuditor : leader du marché de l’influence. Pour vos campagnes sur Youtube et Instagram, vous aurez accès à plus de 10 millions de profils. Avantage majeur de cette plateforme, elle vous propose 35 indicateurs qui vous permettront de faire votre choix. A titre d’exemple : äge, genre de l’influenceur, la localisation, le quality score et type d’audience..
Hivency : spécialisée dans la micro et nano-influence, elle regroupe des profils qui comptent entre 1000 et 100 000 abonnés. A l’aide de son système de filtre très avancés, elle peut vous proposer des influenceurs en adéquation avec votre marque, vos valeurs et à votre image. Les influenceurs que vous y trouverez ne sont pas limités à instagram mais à tous les réseaux sociaux
Followerwonk : spécialisée pour les utilisateurs de twitter. Les recherches s’effectuent via les bios twitter, en utilisant des mots-clés.
Taggermedia : gagnant du Prix Digiday Technology du meilleur outil marketing d’influence, elle est très prisée des grandes entreprises. Son interface très ludique et sa simplicité d’utilisation le distinguent des autres concurrents. Avec Taggermedia vous êtes assurés de trouver très vite les influenceurs les plus pertinents pour votre marque.
Stellar : met à votre disposition des statistiques de chaque influenceur afin que vous puissiez avoir la possibilité de faire des comparaisons efficaces. Sa particularité est qu’elle estime la valeur financière des potentiels résultats d’un contenu publié par un influenceur.
BuzzSumo : Bien que principalement utilisé pour la recherche de contenu, BuzzSumo peut également être utile pour trouver des influenceurs dans votre domaine en analysant les personnes qui partagent du contenu pertinent.
NinjaOutreach : Cet outil est destiné à la recherche d’influenceurs et à la gestion des relations avec eux.
Klear: Klear propose des fonctionnalités de recherche d’influenceurs basées sur différents critères tels que le domaine d’expertise, la localisation, le nombre d’abonnés, etc.
Avant de choisir un outil, il est important de définir vos besoins spécifiques, tels que la plateforme sur laquelle vous souhaitez trouver des influenceurs, votre budget et vos critères de recherche. Assurez-vous également de consulter les avis et les évaluations des utilisateurs pour choisir l’outil qui correspond le mieux à vos besoins.